2020第四季度铂金首饰市场回顾

　　在过去的2020年，虽然疫情对全球珠宝行业产生巨大负面影响，但铂金在主要珠宝市场（包括中国、印度、日本和美国）的行业整体复苏方面发挥了重要作用。2021年伊始，国际铂金协会（PGI^®）带来2020第四季度铂金首饰市场回顾，分享后疫情时代产业市场发展概况，看全球重要铂金首饰市场复苏情况与铂金首饰行业历经的转变与发展。
 
　　一、宏观经济加速恢复，居民消费仍具挑战
　　•2020年第四季度GDP增速已恢复到疫情前水平，同比增长6.5%。
　　• 失业率和CPI涨幅继续回落，人均可支配收入继续维持正增长。
　　•消费品零售总额加速正增长，线上消费和占比继续保持快速增长。
　　•居民消费实际支出仍同比下跌。
 
　　在后疫情时代，中国多项宏观经济指标已经恢复甚至超过疫情前水平，中国经济在2021年将继续企稳，然而在经历过疫情后，对未来不确定性的担忧使得消费者在消费方面更加理性和谨慎。
 
　　二、黄金首饰恢复加快，奢侈品牌延续增势
　　•第四季度金银珠宝类零售总额继续保持双位数正增长，黄金首饰需求跌幅缩窄到10%，镶嵌首饰零售市场缓慢恢复。
　　•奢侈品牌在中国大陆继续保持杰出的增长势头，中国在全球奢侈品市场的份额在2020年几乎翻了一倍，并在2025年可能成为全球最大的奢侈品市场。年轻消费者成为中国奢侈品市场增长的主要动力，并推动了该市场的数字化进程。
　　•线上珠宝首饰销售继续放缓，根据百观科技（BigOne Lab）数据报告，天猫和京东在四季度的贵重珠宝首饰销量下跌5%左右。
 
　　年底是黄金首饰的传统销售旺季，其加速恢复也带动了整体珠宝首饰市场的销售，吸引年轻消费者以及加速数字化进程将有助于传统珠宝首饰零售商在疫情后保持良好的增长势头。
 
　　三、铂金产量增速回落，谨慎乐观看待来年
　　尽管铂金首饰产量增长在10月达到顶峰后有所放缓，但在第四季度仍保持同比增长14％的强劲水平，其中素铂金增长14%，铂金镶嵌增长6%，使得2020年全年仅同比下降8％，这一结果远好于疫情爆发后3月底时的预期。
　　•大型铂金首饰生产商推出应用创新技术和新设计的差异化产品，并借此享有可持续的增长。他们意识到，应用于产品的任何新技术都必须对产品的外观带来明显的改变或改善，从而有助于证明溢价的合理性。
　　•客户（批发商和零售商）增加了补货的频率，但是每次补货的数量有所控制。这种变化要求制造商提高其供应管理系统的响应能力和敏捷性，这将成为未来发展的趋势。
　　•铂金镶嵌首饰的方面，由于当前与黄金的价格差异以及硬铂合金的技术改进，零售商对铂金镶嵌首饰的态度已开始发生变化。越来越多的零售商开始考虑将铂金镶嵌纳入考虑范围，一些公司甚至已开始战略性地增加铂金镶嵌在其镶嵌产品组合中的份额。
 
　　大多数生产商都对2020年的复苏和积极势头感到满意，但考虑到许多不确定因素的存在，对2021年仍持谨慎态度。
 
　　四、铂金零售增长放缓，加大投入营销新品
　　全国各地零售商在第四季度继续复苏，但复苏速度有所放缓。 国际铂金协会（PGI^®）零售合作伙伴在四季度铂金首饰销量同比增长了3％，而整体市场估计仍比2019年第四季度的水平约低10％。